上证报中国证券网讯（记者武斌）“这个假期，山西又‘火’了！”10月5日，在太原从事文旅行业20多年的张创美告诉上证报记者，他的旅行社已连续两年在“十一”假期忙得不可开交。
从2024年的游戏《黑神话：悟空》到2025年的动画电影《浪浪山小妖怪》，二次元带起的“访古热”不仅让山西古建持续“出圈”，也让这片黄土地变身潮玩聚集地，成为驱动消费、赋能经济的又一关键支撑。
携程旅游大数据显示，“十一”假期首日，山西整体旅游订单量较去年同比增长18%，云冈石窟、应县木塔、小西天、通天峡、雁门关等成为热门目的地。
从“没去过山西”到“再好好逛逛山西”
“太出乎意料了。”张创美坦言，拥有众多珍贵文化遗产的山西，前些年在文旅圈并不显眼，他与同行们曾羡慕过淄博、尔滨等，“现在，我们不用再捧着‘金饭碗’讨饭吃了。”
夜幕下的忻州古城。上证报记者武斌摄
夜幕降临，华灯初上，忻州古城里依旧游人如织。来自河北的袁奥琪告诉上证报记者，这已是她第三次来山西旅游，“景就不说了，寺庙、塔、修缮的土长城都很赞。难得的是商业氛围好，做生意的老老实实，各色面食好吃又不贵。”
一份油糕5元、一杯手工酸奶5元、一碗荞面饸烙10元……漫步忻州古城，各色小吃琳琅满目，亲民的价格成为“宠客”最直接的方式。街道上人群熙攘，商铺中人声鼎沸，不断升腾的烟火气吸引着天南海北的游客。
忻州古城内的特色小吃。上证报记者武斌摄
过去，人们提起山西时往往想到煤。但煤炭之外，山西远不止于此。
从云冈石窟大佛的千年微笑，到应县木塔榫卯间的智慧营造，再到平遥古城晋商天下的汇通传奇……如今，山西2.8万处古建筑不仅是华夏文明的缩影，也成为带火一座城乃至一个省的新卖点。
在北京工作的“90”后山西小伙儿闫寅山，早在假期前就开启了回家的抢票之路。“当同事知道我为买不到火车票发愁时，他说毕竟太原是旅游城市。”闫寅山告诉上证报记者，他身边越来越多的朋友正从“没去过山西”，变成“什么时候再好好逛逛山西”。
“文旅+”激活消费新动能
今年的国庆中秋长假，“文博游”依旧火爆。10月6日清晨，尽管未到开馆时间，但山西博物院的检票口已排起了长队，从各地赶来的游客等待着开启一场“文化盛宴”。
作为山西的文化地标，山西博物院从假期首日起便“一票难求”。“这里的文创让我眼前一亮，人太多了。”来自广西的魏梦玲在展馆内的文创区驻足许久。她告诉上证报记者，文创帆布包和《山西非遗日历2026年木版年画》是她此行的另一个目的，日历不仅精选了365幅晋地木版年画，还包含了收藏于俄罗斯艾尔米塔什博物馆的金代《四美图》等孤本。
网友在社交平台晒出国庆假期打卡山西博物院的照片。
大众对文物古迹的追捧，正让转型期的山西激活更多经济增长点。
8月，刀郎演唱会前夕，太原给予“刀迷”景区免门票福利。歌迷不仅可凭演唱会门票免费畅游太原12个景区，还可免费乘坐太原市公交及地铁。数据显示，2024年太原共举办32场演唱会，带动消费41亿元。截至6月底，太原2025年已通过许可10个项目17场大型演唱会，现场观众达52万人次。
9月初，2025太原马拉松赛开跑前期，太原送出参赛“大礼包”，不仅包含多种山西特产，所有报名跑者(含未中签)还可免费畅游太原八大景点。这让不少网友热议:“150块报名费，还没跑就‘回本’了”。最终，赛事吸引超过16万人报名，来自33个国家和地区的4万名跑友参赛。
火热的消费市场，也吸引着文旅企业接踵而至。
“山西璀璨厚重的历史文化，正符合消费者深度体验文旅的需求。”在8月举行的山西—粤港澳大湾区产业资本合作对接活动上，前润控股集团有限公司董事长向阳向上证报记者透露，经过多次考察和对接，其公司计划2年内在山西落地5个“鹿尔花园”文旅项目，首个项目正于太原选址。
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